132-0200-0409
订单查询
批发招代理
购物车0
首页 » 奢侈品新闻 » 高仿奢侈品要创新才有未来!

高仿奢侈品要创新才有未来!

商场对高仿奢侈品的需要是一种动态,不仅只对时髦潮流作出反应。没几年 前,要争夺没有购买过高仿奢侈品的“新消费者”的比赛现已进入全部热潮,尤其是在中国商场。 但这股浪潮现已被拍碎在岸上。如今是老练的消费者在推进高仿奢侈品需要。
2017-07-22 08:07:52   来源:喻都名品   关键字:高仿奢侈品

     商场对高仿奢侈品的需要是一种动态,不仅只对时髦潮流作出反应。没几年 前,要争夺没有购买过高仿奢侈品的“新消费者”的比赛现已进入全部热潮,尤其是在中国商场。 但这股浪潮现已被拍碎在岸上。如今是老练的消费者在推进高仿奢侈品需要。

  但站在超级豪华服装大牌的角度看,这就成疑问了,由于老练的消费者早就具有一切他们需要的高仿奢侈品——衣橱里早就塞得满满当当。如今,老练消费者们更想为别致创意买单。这在很多处于不相同价位空间的品牌来说都是相同,不仅是Louis Vuitton、Gucci这么超级高仿奢侈品牌,还有Bottega Veneta、Chanel等高端服装屋亦然。的确如此,立异对一切高仿奢侈品牌来说都是挑战。

  服装屋创意部门高速流动与迅速洗牌也反映出该疑问的紧迫性。创意总监与多数艺术家相同,更倾向于根据同一主题进行开展演化。跟着时刻的推移,他们的著作开端变得更简单辨认,易辨认程度过高致使品牌需要新个性与新规划师来挽留现有客户、招引新客户。

  创意总监更迭过快或许标志着品牌越来越难完成行进,但原封不动更可能成为式微的前兆。

  在这场动乱中,我发现了3种应对日益增长新需要的回答:“要么立异要么消亡”的全部冲刺式、按部就班的增量式,以及我称之为的“胶囊”式。

  没几年前,要争夺高仿奢侈品新消费者的比赛现已开展到全部攻势,但 如今是老练的消费者在推进高仿奢侈品需要。

  第一条路最斗胆,见效的话也最成功——一起危险也最大。这相当于破旧迎新,抹除过往为全新审美个性让路。开云集团(Kering)旗下的两个品牌——Gucci和Saint Laurent——的成功或许即是“要么立异要么消亡”路途的光辉典范。但要是消亡了也是蛮完全,比方Brioni刚刚离开的创意总监Justin O’Shea,而且品牌付出的价值也非常昂扬。重复不断的失利或将带来潜在的破坏性结果,包含高仿奢侈品牌被稀释。

  按部就班也最安全。但很简单最终迷失在争夺消费者注意力的高仿奢侈品牌混战之中。在这条路上,我看到了Prada——该服装屋照旧挑选将其经典个性钉紧在品牌中心,一起逐步晋级开展高仿奢侈品牌美学。比方一度成为“重磅炸弹”的Saffiano手袋就一路不断渐进演化,新色彩、新图画、新原料层出不穷,但照旧根据同一规划概念。走这条路费事在于很简单被消费者忽略,或是被以为做得太宛转。Bottega Veneta即是证明:该品牌每次仅仅为如此精彩——也如此眼熟的Intrecciato手袋——引进纤细的色彩与形状,照旧无法证明能重新点燃热忱。

  第三种“胶囊”式则是前两种方法的聪明组合。这种方法极好控制了“要么立异要么消亡”的狂野,将创意精确慎重地控制在系列的特定部分,其它商品则以按部就班方法开展。Louis Vuitton恰是“胶囊”式路途的成功典范。

  五六年前,Louis Vuitton消费者对高仿奢侈品牌的爱好正逐步不见。但经过在中心商品增量立异、推出“胶囊”系列引领革新的联系使得高仿奢侈品牌重回焦点。Louis Vuitton推出了Capucines等新高端商品,并增加Lockme、Montaigne等新商品线。在此之上,品牌的斗胆立异体如今各项胶囊系列上,比方150周年与第三方系列进行的协作(与Karl Lagerfeld、Christian Louboutin、Cindy Sherman等人)、与Supreme协作结盟规划男装以及与艺术家杰夫·昆斯(Jeff Koons)协作“大师级系列”等。

  没有新高仿奢侈品消费者作为主力,我以为将来高仿奢侈品商场开展将会越来越艰难,这将使立异不得不成为品牌最最重要的挑战之一。高仿奢侈品牌没得选,就好像被扔进了由希腊神话中女海妖斯库拉(Scylla)和卡律布狄斯(Charybdis)把守两头的墨西拿海峡,只能慎重飞行,不然等待的则是“无关紧要”或“品牌平凡化”两种极点下场。



--快速注册--

* 用户名

* 登录密码

* 电子邮箱

--登录--

用户名

登录密码